一、选题背景与意义

（一）选题背景

马铃薯是全球重要的粮食作物之一，在中国，马铃薯在保障粮食安全方面发挥着重要作用。恩施地区具有独特的地理环境和气候条件，孕育出了特色马铃薯品种——米拉。米拉马铃薯以其独特的口感和品质，在当地及周边市场拥有一定的消费群体。然而，目前恩施特色马铃薯（米拉）的种植和产业发展仍面临诸多问题，如种植技术相对落后、品牌知名度不高、产业链较短等。在农业现代化和乡村振兴的大背景下，如何推动恩施特色马铃薯（米拉）的品牌化种植，并延伸其产业链，成为亟待解决的问题。

（二）选题意义

本课题的研究具有重要的理论和实践意义。在理论方面，通过对恩施特色马铃薯（米拉）品牌化种植与产业链延伸路径的研究，可以丰富特色农产品品牌建设和产业链发展的相关理论。在实践方面，有助于提高恩施特色马铃薯（米拉）的种植效益和市场竞争力，促进农民增收，推动恩施地区马铃薯产业的可持续发展，同时也为其他地区特色农产品的品牌化和产业链延伸提供借鉴。

二、研究目标与内容

（一）研究目标

1.深入了解恩施特色马铃薯（米拉）的种植现状和产业发展情况。

2.分析影响恩施特色马铃薯（米拉）品牌化种植的因素，构建品牌化种植模式。

3.探讨恩施特色马铃薯（米拉）产业链延伸的路径和策略。

4.为恩施特色马铃薯（米拉）的品牌化种植和产业链延伸提供切实可行的建议和对策。

（二）研究内容

1.恩施特色马铃薯（米拉）种植现状与问题分析

(1)调查恩施特色马铃薯（米拉）的种植面积、分布区域、种植技术等情况。

(2)分析当前种植过程中存在的问题，如品种退化、病虫害防治不力等。

2.恩施特色马铃薯（米拉）品牌化种植影响因素研究

(1)从自然环境、种植技术、市场需求等方面分析影响品牌化种植的因素。

(2)研究品牌建设过程中存在的问题，如品牌定位不清晰、品牌传播不足等。

3.恩施特色马铃薯（米拉）品牌化种植模式构建

(1)结合恩施地区的实际情况，构建适合特色马铃薯（米拉）的品牌化种植模式。

(2)探讨品牌化种植模式的实施策略和保障措施。

4.恩施特色马铃薯（米拉）产业链延伸路径研究

(1)分析恩施特色马铃薯（米拉）现有产业链的结构和特点。

(2)研究产业链延伸的方向和路径，如发展马铃薯加工产业、拓展销售渠道等。

5.恩施特色马铃薯（米拉）品牌化种植与产业链延伸的对策建议

(1)根据前面的研究结果，提出促进恩施特色马铃薯（米拉）品牌化种植和产业链延伸的具体对策和建议。

三、研究方法与技术路线

（一）研究方法

1. 文献研究法  

本研究将采用系统性文献回顾方法，全面梳理特色农产品品牌化种植与产业链延伸领域的国内外研究成果。通过中国知网、Web of Science等中英文数据库，以"特色农产品"、"品牌化种植"、"产业链延伸"等为关键词，检索近十年的相关文献。重点分析品牌建设理论、农业产业化理论、价值链理论等在特色农产品发展中的应用研究，特别关注马铃薯等根茎类作物的相关案例。文献分析将建立"生产-加工-流通-消费"的全产业链分析框架，系统考察各环节的品牌价值创造机制，为恩施马铃薯的品牌化发展提供理论依据和方法借鉴。

2. 实地调查法  

研究团队将深入恩施地区开展多层次实地调研。在种植环节，重点考察马铃薯（米拉）的品种特性、种植技术、产地环境等要素；在加工环节，调研当地企业的加工工艺、产品开发、质量控制等情况；在流通环节，跟踪分析销售渠道、物流体系、市场定位等现状。调研采用参与式观察、深度访谈、样本采集等多种方法，使用GPS定位、影像记录等技术手段，确保数据的准确性和全面性。

3. 案例分析法  

本研究将建立国内外特色农产品发展的典型案例库，重点选取与恩施马铃薯具有可比性的农产品品牌（如荷兰马铃薯、云南小粒咖啡等）进行深入剖析。案例分析采用"背景-做法-成效-启示"的四维框架，重点考察其品牌定位策略、质量控制体系、营销推广模式、产业融合路径等方面的创新做法。通过横向对比，提炼出可迁移的成功经验，同时识别潜在的风险和挑战，为恩施马铃薯的品牌化发展提供有针对性的参考。案例选择将兼顾不同发展阶段（初创期、成长期、成熟期）的代表性案例，确保经验借鉴的适用性。

4. 专家访谈法  

研究将组建多学科专家咨询团队，包括农业育种专家、食品加工专家、品牌营销专家、产业政策专家等。采用半结构化访谈和德尔菲法相结合的方式，就恩施马铃薯品种优势挖掘、品质标准建立、品牌形象塑造、产业链延伸路径等关键问题获取专业意见。访谈过程将全程录音并转为文字资料，使用Nvivo等质性分析软件进行编码和主题提炼，确保专家意见得到系统整合和充分利用。

（二）技术路线

1. 准备阶段

明确研究目标和关键问题，制定详细研究计划。系统检索和阅读国内外相关文献，建立理论研究框架。设计调查问卷和访谈提纲，确定调研地点和样本选择标准。组建跨学科研究团队，明确分工协作机制。这一阶段的核心成果是形成科学可行的研究方案和系统的文献综述报告。

2. 调查阶段

开展实地调查工作，分三个层面推进：宏观层面，收集恩施地区马铃薯产业发展的政策环境、市场规模等基础数据；中观层面，调研当地产业链各环节的主要企业和组织机构；微观层面，深入农户家庭了解种植经营现状。同步进行专家访谈，采用"先广度后深度"的策略，先进行开放式访谈获取广泛意见，再进行聚焦式讨论深化关键问题。调查过程中建立严格的数据质量控制流程，确保资料的可靠性和有效性。

3. 分析阶段

对收集的数据资料进行系统整理和分析。定量数据采用SPSS进行统计分析，考察各变量间的相关关系；定性资料通过编码和归类进行主题提炼。运用SWOT分析法评估恩施马铃薯的发展现状，通过价值链分析识别产业关键环节，基于4P理论构建品牌建设模型。重点分析"品种特性-产地环境-文化内涵"的品牌价值三角关系，设计差异化的品牌定位策略。同时，运用产业融合理论，探索"农业+加工+旅游+文化"的产业链延伸路径。

4. 总结阶段

整合研究发现，形成系统性研究成果。撰写研究报告，提出"品种保护-品质提升-品牌打造"三位一体的发展策略，设计"标准化种植-精深加工-文旅融合"的产业链延伸方案。形成政策建议报告，为政府部门提供决策参考。同时，提炼学术创新点，撰写并发表研究论文。举办成果交流会，向当地企业和农户反馈研究发现，促进成果转化应用。建立长效跟踪机制，持续关注产业发展动态。

四、研究进度安排

（一）第一阶段（第1个月 - 第2个月）

完成课题的选题和文献查阅工作，制定研究方案和调查问卷。

（二）第二阶段（第3个月 - 第4个月）

开展实地调查和专家访谈，收集相关数据和资料。

（三）第三阶段（第5个月 - 第6个月）

对调查数据和资料进行整理和分析，构建品牌化种植模式和产业链延伸路径。

（四）第四阶段（第7个月 - 第10个月）

撰写研究报告和论文，进行修改和完善，组织专家进行论证和评审。

（五）第五阶段（第11个月 - 第12个月）

根据专家意见进一步修改研究报告和论文，最终完成课题研究。

五、预期成果

1.研究报告：形成一份关于《恩施特色马铃薯（米拉）品牌化种植与产业链延伸路径》的研究报告，详细阐述研究背景、目标、内容、方法、结果和对策建议等。

2.学术论文：在相关学术期刊上发表 1 - 2 篇学术论文，总结研究成果，推广研究经验。

3.决策建议：为恩施地区政府和相关企业提供关于特色马铃薯（米拉）品牌化种植和产业链延伸的决策建议，促进产业发展。

六、课题研究的可行性分析

（一）理论可行性

本课题研究以特色农产品品牌建设和产业链发展的相关理论为基础，如品牌营销理论、产业经济学理论等。这些理论为课题研究提供了坚实的理论支撑，确保研究的科学性和合理性。

（二）技术可行性

研究团队具备丰富的农业经济研究经验和专业知识，掌握了多种研究方法和技术，如文献研究、实地调查、数据分析等。同时，学校和科研机构拥有先进的研究设备和软件，为课题研究提供了技术保障。

（三）资料可行性

国内外关于特色农产品品牌化种植和产业链延伸的研究文献丰富，为课题研究提供了充足的理论参考。此外，通过实地调查和专家访谈，能够获取恩施特色马铃薯（米拉）种植和产业发展的第一手资料，为研究提供数据支持。

（四）人员可行性

研究团队由农业经济、市场营销、农业技术等领域的专业人员组成，团队成员具有较强的研究能力和合作精神。同时，邀请了相关领域的专家作为课题顾问，为课题研究提供指导和支持。

七、风险评估与应对措施

（一）风险评估

1.数据获取风险：实地调查过程中可能遇到农户不配合、数据不准确等问题，影响研究的准确性。

2.政策变化风险：农业政策的变化可能对恩施特色马铃薯（米拉）的品牌化种植和产业链延伸产生影响。

3.市场波动风险：马铃薯市场价格的波动可能影响种植户和企业的积极性，增加产业链延伸的难度。

（二）应对措施

1.数据获取风险应对：加强与当地政府和相关部门的合作，争取他们的支持和协助；在调查前对调查人员进行培训，提高调查技巧和数据质量。

2.政策变化风险应对：密切关注国家和地方农业政策的变化，及时调整研究方案和对策建议；加强与政府部门的沟通和交流，为政策制定提供参考。

3.市场波动风险应对：加强市场监测和分析，及时掌握市场动态；引导种植户和企业进行多元化经营，降低市场风险。