一、研究背景与意义

在新媒体时代，互联网的快速发展和广泛应用对党的建设工作提出了新的挑战和机遇。如何利用互联网有利条件，加强党的建设，提升党的舆论引导能力和传播效果，是一个亟待研究的重大课题。党建宣传工作是推进党的各项工作的重要手段，关系到党的理论、路线、方针、政策能否得到有效传达和贯彻落实。然而，传统党建宣传手段已经无法满足当前社会信息量大、受众需求多样化的特点，迫切需要借助新媒体手段，实现党建宣传与媒体融合的创新发展。

本课题的研究背景正是基于这样的现实需求，旨在探讨如何通过媒体融合，提升党建宣传的效果和覆盖面，促进党的建设和宣传工作在新时代取得新成效。这不仅对加强党的舆论引导能力、提升党的建设水平具有重要意义，也对推动媒体行业的健康发展、促进社会和谐稳定具有积极作用。

二、党建宣传现状分析

当前，党建宣传工作面临诸多问题，主要表现在以下几个方面：

1. 宣传内容单一：当前的党建宣传工作主要集中在政治思想和纪律约束上，内容较为单一，缺乏多元化和创新性。这种现象导致宣传内容无法满足人们对于多元化宣传的需求，影响了宣传效果。

2. 宣传形式单调：传统的党建宣传形式较为单调，主要依靠报纸、广播、电视等传统媒体，缺乏互动性和趣味性。这种单一的形式难以吸引年轻群体的关注，降低了宣传的覆盖面和影响力。

3. 宣传效果不佳：现代社会信息量巨大，竞争激烈，传统的党建宣传手段在信息海洋中容易被淹没。同时，由于宣传内容单一、形式单调，难以真正吸引人们的目光，导致宣传效果不佳。

4. 宣传规划和管理不全面：当前的党建宣传工作在规划和管理上缺乏全面性和系统性，宣传目标、机制、文化和经验缺乏宏观考虑。这种现象导致了宣传工作的碎片化和无序化，影响了宣传效果的提升。

针对以上问题，党建宣传工作亟需依托传统媒体和新媒体，丰富宣传内容，突破传统宣传方式，提高宣传效果。特别是要注重宣传形式的多样性和创新性，满足人们对于多元化宣传的需求，提升宣传的吸引力和影响力。

三、媒体融合发展态势

近年来，主流媒体在融媒技术的推动下，积极探索全媒体发展的新路径，取得了显著成效。主流媒体积极拓展“内容+”边界，深度实践国家文化数字化战略，为用户带来了丰富多元的内容产品。以下是媒体融合发展的主要态势：

1. 拥抱AI技术：主流媒体通过应用大数据、云计算、超高清、AR、VR等新技术，构建垂直领域大模型进行训练应用，提升内容生产效能和编校质量。例如，川观新闻研发的智媒大模型，实现了AI绘画、AI视频等多模态内容生产，推出了公文写作平台、四川省情语料库等创新产品。

2. 创新传播方式：主流媒体通过创新传播方式，拓展传播渠道，提升传播效果。例如，山东广播电视台齐鲁频道推出了一系列AIGC作品，通过“文旅+科技+演艺+矩阵传播”的新模式，实现了良好的传播效果。

3. 拓展全新业务形态：主流媒体在“内容+服务”融合创新方面，积极拓展“内容+”边界，形成了各类全新业务形态。例如，新华报业传媒集团通过“内容+服务”创建“圈层化”传播模式，推动了内容生产、分发、反馈等环节的深度融合，形成了在教育、理论学习、金融等领域的知名品牌。

4. 整合营销资源：主流媒体通过整合多种营销渠道，充分利用融媒传播矩阵和新兴技术，提升竞争力和影响力。例如，大众报业集团依托平台优势，拉动垂直融媒产业发展，拓展了政务、商务、服务等多方面的合作，形成了“内容+政务+商务+服务”的合作模式。

媒体融合发展的态势表明，传统媒体和新媒体的融合发展已成为必然趋势，党建宣传工作必须紧跟时代步伐，充分利用媒体融合带来的机遇，提升宣传效果。

四、融合路径与策略

党建宣传与媒体融合发展的路径与策略，主要包括以下几个方面：

1. 丰富宣传内容：党建宣传要依托传统媒体和新媒体，丰富宣传内容，突破传统宣传方式，提高宣传效果。要深入挖掘受众的需求和兴趣点，利用多种维度展现信息，吸引观众注意力。同时，要注重宣传内容的多元化和创新性，满足人们对于多元化宣传的需求。

2. 创新宣传形式：党建宣传要注重形式的多样性和创新性，使观众在消受宣传的同时也能享受到乐趣。可以利用短视频、H5、VR/AR等新媒体形式，提升宣传的趣味性和互动性。同时，要注重宣传形式的时代感和科技感，提升宣传的吸引力和影响力。

3. 加强互动效果：党建宣传要注重互动效果，在传播的过程中多与观众互动，不断改进自己的宣传方式，让观众更好地参与。可以通过设置互动环节、开展线上活动等方式，增加观众的参与度和互动性，提升宣传效果。

4. 强化品牌效应：党建宣传要注重打造品牌影响力，与社会传媒建立更广泛的关系，增强整体竞争力和影响力。可以通过打造知名IP、策划大型活动等方式，提升宣传的知名度和美誉度，形成品牌效应。

5. 加强统筹规划：党建宣传要注重规划和管理的全面性，加强统筹规划、整体管理和宣传机制的建设。要从宏观上考虑如何打造一个具有影响力的品牌，并从微观上突破宣传内容和宣传方式，做到精准调控和适应不同群体的需求。

五、实证研究与案例分析

以下是几个党建宣传与媒体融合发展的实证研究与案例分析：

1. “书信家国 尺牍情深”档案联展：2023年底至2024年7月，长三角省级档案管理部门主办的“书信家国 尺牍情深——弘扬伟大建党精神长三角档案联展”在台州等地展出，生动再现了共产党人的奋斗历程和精神风貌。台州传媒通过客户端推出相关报道，受到市民广泛关注，取得了良好的传播效果。这个案例展示了党建宣传在场景传播中的生动性和有效性。

2. 台州传媒理论宣讲团：台州传媒组织多名骨干组成理论宣讲团，走进企业、学校和社区开展宣讲，运用海报、视频、H5等融媒体产品，通俗易懂地开展新时代创新理论宣讲。通过场景嵌入，党建报道实现了从新闻传播到场景传播甚至到空间传播的跃升。

3. 中国水运报社有限公司：中国水运报社有限公司将党建融入新闻业务工作、经营管理、媒体发展、人心之中，实现了党建与业务工作的深度融合。报社通过全面从严治党，把党建优势转化为发展优势，为国企媒体改革发展提供了坚强保障。这个案例展示了党建在行业媒体中的引领作用和支撑作用。

六、预期成果与创新点

本课题的预期成果主要包括以下几个方面：

1. 提出党建宣传与媒体融合发展的理论体系：通过对党建宣传和媒体融合发展的研究，形成一套完整的理论体系，为未来的实践提供理论指导。

2. 探索党建宣传与媒体融合发展的创新路径：结合实证研究和案例分析，探索党建宣传与媒体融合发展的创新路径和策略，为实践提供可行的方案。

3. 提升党建宣传效果：通过媒体融合手段的应用，提升党建宣传的覆盖面和影响力，增强党的舆论引导能力。

本课题的创新点主要体现在以下几个方面：

1. 跨学科研究：本课题将党建宣传与媒体融合两个领域的研究相结合，实现跨学科的综合研究，拓展了研究的广度和深度。

2. 实证研究与案例分析：本课题注重实证研究和案例分析，通过具体案例来验证理论的有效性，增强了研究的可靠性和实用性。

3. 创新路径与策略：本课题在现有研究的基础上，探索党建宣传与媒体融合发展的创新路径和策略，为实践提供新的思路和方法。

七、研究方法与步骤

本课题的研究方法与步骤主要包括以下几个方面：

1. 文献研究：通过查阅相关文献，了解党建宣传和媒体融合发展的研究现状和发展趋势，为课题的研究提供理论支撑。

2. 实地调研：通过实地调研，了解当前党建宣传和媒体融合发展的实际情况，收集相关数据和信息，为课题的研究提供实证支持。

3. 案例分析：选择典型案例进行深入分析，总结党建宣传与媒体融合发展的成功经验和不足之处，为课题的研究提供实践依据。

4. 实证研究：结合实际情况，设计并实施实证研究方案，验证理论的有效性和可行性，形成研究成果。

5. 成果总结：对研究成果进行总结和归纳，形成研究报告和学术论文，为未来的实践提供理论指导和实践参考。

通过以上研究方法与步骤的实施，本课题将全面深入地研究党建宣传与媒体融合发展的相关问题，提出切实可行的创新路径和策略，为加强党的舆论引导能力和提升党的建设水平提供有力支持。