一、选题背景与意义

（一）选题背景

随着全球人口老龄化进程的加速，银发经济逐渐成为经济发展的新增长点。在我国，老年人口数量不断攀升，老年消费市场规模持续扩大，适老化产品的需求日益增长。适老化产品不仅要在功能上满足老年人的特殊需求，其包装设计也至关重要。包装作为产品与消费者之间的重要沟通媒介，直接影响消费者的购买决策。

多感官营销是一种新兴的营销理念，它通过调动消费者的视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等多种感官，增强消费者对产品的体验和记忆。在适老化产品包装设计中应用多感官营销，能够更好地满足老年人的感官需求和心理特点，提高产品的市场竞争力。然而，目前关于银发经济下适老化产品包装设计多感官营销效应的研究还相对较少，因此开展本课题具有重要的现实意义。

（二）选题意义

理论意义：本研究有助于丰富适老化设计和多感官营销的理论体系，为相关领域的研究提供新的视角和思路。通过对适老化产品包装设计多感官营销效应的研究，深入探讨多感官营销在老年消费市场中的作用机制，填补相关理论研究的空白。

实践意义：为适老化产品包装设计提供科学的指导和建议，有助于企业提高产品包装的设计水平，增强产品的市场吸引力。通过合理运用多感官营销手段，满足老年人的感官需求和消费心理，促进适老化产品的销售，推动银发经济的发展。

二、研究目标与内容

（一）研究目标

本研究立足于人口老龄化加速发展的社会背景，旨在系统探究适老化产品包装设计的多感官营销效应及其作用机制。研究将围绕三个核心目标展开：首先，构建适老化产品包装的多感官设计理论模型，整合视觉、触觉、听觉等多维感官要素，阐明其协同作用对老年消费者购买决策的影响路径；其次，开发基于眼动追踪、皮肤电反应等实验技术的多感官效应评估方法，量化分析不同感官设计要素对老年消费者认知、情感和行为的差异化影响；最后，建立适老化包装设计的评价指标体系，提出针对食品、药品、日化等不同产品类别的多感官设计策略，为企业开发适老化产品提供系统化的解决方案。通过实现这些目标，本研究将为提升适老化产品的市场接受度和竞争力提供科学依据，同时推动包容性设计理念在包装领域的应用与发展。

（二）研究内容

1. 适老化产品包装设计与多感官营销的相关理论研究 对适老化设计、多感官营销等相关理论进行系统梳理，分析适老化产品包装设计的特点和要求，以及多感官营销的概念、原理和应用方法。探讨适老化产品包装设计与多感官营销之间的内在联系和相互作用机制。

2. 老年人的感官特点和消费心理分析 研究老年人在视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等方面的感官特点和变化规律，分析老年人的消费心理和购买行为特征。了解老年人对适老化产品包装的感官需求和期望，为适老化产品包装设计的多感官营销提供依据。

3. 适老化产品包装设计的多感官营销策略研究 从视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等多个感官维度，探讨适老化产品包装设计的多感官营销策略。分析如何通过包装的色彩、形状、材质、声音、气味等元素，调动老年人的多种感官，增强产品的吸引力和感染力。

4. 适老化产品包装设计多感官营销效应的实证研究 通过实验设计和问卷调查等方法，对适老化产品包装设计的多感官营销效应进行实证研究。分析多感官营销对老年人购买意愿、品牌认知和满意度等方面的影响，验证多感官营销在适老化产品包装设计中的有效性和可行性。

5. 适老化产品包装设计的多感官营销策略建议 根据研究结果，提出适老化产品包装设计的多感官营销策略建议。包括包装设计的原则、方法和技巧，以及如何结合多感官营销手段，提高适老化产品的市场竞争力和营销效果。

三、研究方法与技术路线

（一）研究方法

1. 文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解适老化设计、多感官营销等领域的研究现状和发展趋势，为课题研究提供理论支持。

2. 问卷调查法：设计问卷，对老年人进行调查，了解他们的感官特点、消费心理和对适老化产品包装的需求和期望。通过对调查数据的统计分析，为课题研究提供实证依据。

3. 实验研究法：设计实验，对适老化产品包装的多感官营销效应进行测试。通过比较不同包装设计方案对老年人购买意愿、品牌认知和满意度等方面的影响，验证多感官营销在适老化产品包装设计中的有效性和可行性。

4. 案例分析法：选取具有代表性的适老化产品包装设计案例，进行分析和研究。总结案例中的成功经验和不足之处，为课题研究提供实践参考。

（二）技术路线

本课题的技术路线如下：

1. 前期准备：确定研究课题，查阅相关文献，了解研究现状和发展趋势，设计研究方案和调查问卷。

2. 数据收集：通过问卷调查、实验研究等方法，收集老年人的感官特点、消费心理和对适老化产品包装的需求和期望等数据。

3. 数据分析：对收集到的数据进行统计分析，运用相关统计软件对数据进行处理和分析，验证研究假设，得出研究结论。

4. 策略制定：根据研究结果，提出适老化产品包装设计的多感官营销策略建议，制定具体的包装设计方案。

5. 方案实施与评估：将制定好的包装设计方案应用于实际产品中，进行市场推广和销售。通过市场反馈和评估，对方案进行调整和优化，提高适老化产品的市场竞争力和营销效果。

四、研究进度安排

（一）第一阶段

完成课题的选题和文献查阅工作，确定研究方案和技术路线，设计调查问卷和实验方案。

（二）第二阶段

开展问卷调查和实验研究，收集相关数据。对收集到的数据进行初步整理和分析。

（三）第三阶段

对数据进行深入分析，运用统计软件进行数据分析和处理，验证研究假设，得出研究结论。

（四）第四阶段

根据研究结果，提出适老化产品包装设计的多感官营销策略建议，制定具体的包装设计方案。

（五）第五阶段

将制定好的包装设计方案应用于实际产品中，进行市场推广和销售。收集市场反馈信息，对方案进行评估和调整。

（六）第六阶段

完成课题研究报告的撰写和修改工作，准备课题验收和答辩。

五、预期研究成果

（一）学术论文

撰写1 - 2篇学术论文，发表在相关学术期刊上，总结课题研究的成果和结论。

（二）研究报告

完成课题研究报告，详细阐述研究的背景、目的、方法、过程和结果，提出适老化产品包装设计的多感官营销策略建议。

（三）包装设计方案

根据研究结果，制定适老化产品包装设计的多感官营销策略方案，为企业提供实际的指导和参考。

六、研究的创新点与难点

（一）创新点

1. 研究视角创新：本研究将多感官营销理念引入适老化产品包装设计领域，从多感官的角度探讨适老化产品包装设计的营销效应，为适老化产品包装设计提供了新的研究视角和方法。

2. 理论与实践结合创新：本研究不仅对适老化产品包装设计和多感官营销的相关理论进行深入研究，还通过实证研究和案例分析，将理论研究与实践应用相结合，提出具有针对性和可操作性的适老化产品包装设计多感官营销策略建议。

3. 关注老年人特殊需求创新：本研究充分考虑老年人的感官特点和消费心理，以老年人的需求为导向，设计适老化产品包装，提高产品的市场适应性和营销效果。

（二）难点

1. 数据收集难度大：由于老年人的身体和认知能力相对较弱，问卷填写和实验参与的难度较大，数据收集的质量和效率难以保证。

2. 多感官营销效应的测量和评估困难：多感官营销涉及多个感官维度，其效应的测量和评估需要综合考虑多个因素，目前缺乏统一的测量方法和评估标准，给研究带来了一定的困难。

3. 包装设计的多感官融合难度大：在适老化产品包装设计中，实现多种感官元素的有机融合和协同作用是一个难点。需要综合考虑包装设计的美学原则、功能需求和老年人的感官特点，设计出既符合多感官营销要求又具有实际可行性的包装方案。