一 课题研究缘起与核心问题提出

1.1 乡村振兴战略对县域非遗传承的时代要求

乡村振兴战略明确提出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，其中文化振兴是乡村振兴的精神根基与核心支撑，承担着凝聚乡村发展共识、塑造乡村特色文化标识的核心功能。县域作为我国非遗保护传承的基本行政单元，聚集着大量扎根乡村本土的非遗资源，是乡村文化的核心载体。县域非遗承载着当地民众世代积累的生产生活智慧与集体文化记忆，不仅是维系乡村文化认同的精神纽带，更能转化为带动乡村产业升级、丰富公共文化供给的核心资源，顺应乡村振兴战略对文化赋能乡村发展的时代要求。

1.2 数字化转型对县域非遗传播的变革影响

数字技术的全面普及重构了县域非遗传播的底层逻辑，打破了传统非遗口传心授、地缘限定的传播边界，将原本局限于县域本土的非遗文化从线下物理空间拓展至无边界的数字网络空间。传统传播模式中，非遗传播依赖固定场所与人际传承，受众范围狭窄、传承链条脆弱，数字化传播则转变为以内容为核心的裂变式扩散，实现传受双方的双向互动，赋予普通受众二次创作与转发传播的权利。当前，县域非遗传播已呈现出资源数字化、渠道平台化、受众多元化的发展趋势，数字化成为破解县域非遗传承困境的核心方向。

1.3 县域非遗数字化传播现有研究的局限

现有研究多从宏观非遗保护、省级以上非遗数字化传播、乡村文旅融合的传播价值等维度展开讨论，偏向于梳理数字化传播的技术路径与整体价值，研究对象多集中于知名度较高、影响力较大的国家级非遗项目，重点探讨头部非遗的数字化品牌打造与商业转化逻辑。多数研究将县域作为笼统的基层单位，未针对县域非遗资源分布、传播条件、主体特征展开针对性分析，对县域层级非遗数字化传播面临的资金约束、人才缺口、渠道分散等具体实践困境缺乏系统梳理，也未结合县域行政统筹的特点提出适配性的解决方案，无法为基层实践提供精准的理论支撑与实践指引。

1.4 本课题核心研究问题的界定

本课题聚焦我国县域行政层级的非遗资源，以县域范围内县级及以下公布的各级非遗项目为具体研究对象，锚定两大核心研究内容展开针对性探索：系统梳理当前县域非遗数字化传播在实践推进中面临的真实困境，结合县域行政资源配置、传播主体特征、资源禀赋条件，分析困境形成的内在逻辑；在此基础上，紧扣乡村振兴战略对县域文化发展的要求，立足县域统筹调度的行政特点，构建适配县域实际条件的县域非遗数字化传播突破路径，为基层非遗保护传播实践提供可落地的参考。

二 核心概念与理论基础梳理

2.1 县域非遗的概念内涵界定

本研究将县域非遗的空间范围明确为县级行政管辖区域，这一范围既是我国非遗保护申报认定的基础管理单元，也契合当前乡村振兴战略中县域统筹资源的行政定位。从文化属性来看，县域非遗是县域民众世代传承、与生产生活深度绑定的文化形态，承载着地域集体记忆与文化基因，兼具文化价值与经济赋能潜力。本课题界定的县域非遗覆盖范畴，包含县域内县级、市级、省级、国家级所有列入非遗保护名录的项目，重点聚焦扎根县域乡村的本土非遗资源。

2.2 数字化传播的概念阐释

数字化传播指依托数字技术、数字网络平台开展的信息传递与文化互动活动，以数字编码完成文化内容的存储、生产与分发，实现传受双方的即时互动。传统传播以线下物理空间为载体，依赖人际口传或纸质印刷完成信息传递，传播边界受地缘与圈层限制，传受关系固定单向，信息反馈滞后。本课题所指的数字化传播，特指以数字技术完成县域非遗内容的数字化转化，依托官方数字平台、商业新媒体平台开展的非遗内容传递与受众互动活动，覆盖内容存储、分发、互动全环节。

2.3 乡村振兴与文化传播相关理论梳理

乡村文化振兴理论以激活乡村内生文化动力为核心，主张在保护本土文化多样性的基础上，推动乡村文化资源的创造性转化与创新性发展，明确文化振兴在乡村发展中的精神支撑与产业赋能定位，为本课题锚定县域非遗在乡村振兴中的功能定位提供理论依据。

传播数字化转型理论聚焦数字技术对传播全链条的重构，分析传受关系变革、内容生产逻辑转换与传播渠道整合的核心特征，为剖析县域非遗数字化传播的现实困境、构建适配性传播路径提供传播学层面的理论支撑。

2.4 文化数字化相关政策的梳理与解读

国家层面围绕文化数字化、非遗保护与乡村振兴构建了衔接紧密的政策框架。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出，要打通文化数据资源、激活中华优秀传统文化资源，为县域非遗数字化转化提供了顶层指引。《“十四五”非物质文化遗产保护规划》将“提高非遗传播普及率”列为重点任务，要求推进非遗数字化记录与传播。乡村振兴促进法与《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》明确，要依托乡村特色文化资源赋能乡村发展，整体政策导向指向县域层面统筹推进非遗数字化传播，激活本土文化价值。

三 县域非遗数字化传播的价值维度阐释

3.1 对县域文化传承发展的价值

县域非遗根植于特定地域的生活土壤，传统传承模式受地缘、亲缘限制，始终局限于县域本土小范围传播，多数小众非遗项目仅靠少数传承人维系，传承链条高度脆弱，面临人走艺熄的存续风险。数字化传播突破物理空间限制，将县域非遗内容转化为可长期存储、全网分发的数字内容，让原本仅流传于县域局部的非遗文化触达全国乃至全球受众，既拓展了县域非遗的传承半径，也能借助数字留存避免非遗技艺因传承人离世而消亡，从传播与留存两个维度拉长了县域非遗的生命周期，为县域文化根脉的持续延续提供核心支撑。

3.2 对乡村产业振兴的赋能价值

县域非遗的技艺成品、民俗体验等资源具备天然的在地特色与文化辨识度，但受传统传播边界限制，多数县域非遗的市场认知仅局限于本地，难以对接外部消费市场。数字化传播可依托新媒体平台的算法推荐机制，将县域非遗的文化特色精准推送至对应消费群体，快速积累品牌关注度与受众基础。县域非遗从业者可借助数字化传播搭建的流量入口，打通内容传播到电商转化的链路，带动非遗手作销售、非遗主题乡村文旅开发，延伸非遗产业链条，为乡村创造就业岗位与经营性收入，直接赋能乡村产业提质升级。

3.3 对乡村文化认同建构的价值

县域非遗是承载县域民众集体文化记忆、维系地域文化联结的核心纽带，传统传播模式下，中青年劳动力向城镇流动，脱离本土文化场景的外出群体逐渐淡忘了本土非遗记忆，县域内部不同年龄群体对本土非遗的认知也逐渐断裂，乡村文化认同逐步消解。数字化传播将县域非遗转化为适配数字场景的轻量化内容，本地居民可在日常刷读中重新感知本土文化魅力，外流的县域籍群体也能通过数字内容重拾家乡文化记忆，强化对县域文化的归属感，凝聚全体县域居民参与乡村建设的精神合力。

3.4 对县域公共文化服务体系的完善价值

当前我国县域公共文化服务普遍存在内容供给同质化、适配性不足的问题，城市输入的标准化文化内容难以匹配县域民众对本土文化的需求。县域非遗经数字化转化后，可开发为线上展厅、数字慕课、互动文创等多元公共文化产品，直接纳入县域图书馆、文化馆、新时代文明实践中心的数字服务矩阵，填补本土特色公共文化内容的供给缺口。不同年龄群体均可借助数字终端便捷获取非遗内容，打破公共文化服务的线下场地与时间限制，切实优化县域公共文化的供给结构与服务体验。

四 县域非遗数字化传播的现实困境剖析

4.1 传播主体层面的能力困境

县域非遗的核心传播主体以本土传承人、县域基层文化站工作人员为主，多数本土非遗传承人年龄偏高，长期依赖口传心授的传统传承模式，对数字拍摄、内容剪辑、平台运营等数字化技能掌握不足，难以独立产出适配平台传播的非遗内容。基层文化站编制有限，工作人员多身兼数职，缺乏系统的数字传播技能培训，仅能完成基础的资源录入工作，无法支撑常态化的传播运营。多数主体对数字化传播的赋能价值认知不足，未看到数字化传播对非遗传承、产业发展的实际作用，加上短期投入难以快速获得可见收益，普遍存在参与动力不足、被动推进的状态。

4.2 资源开发层面的转化困境

当前县域非遗数字化资源开发多依托分散的项目申报或临时活动开展，未建立以县域为单位的整体统筹机制，资源转化呈现典型的碎片化特征。不同乡镇、不同项目的数字化转化各自为政，未形成统一的资源目录与存储标准，大量分散的非遗数字资源零散存储在不同部门的硬盘或平台账号中，难以整合调用。多数开发仅停留在基础拍摄记录层面，仅完成非遗项目的影像存档，未结合数字传播的受众需求进行内容二次创作，转化成果浅，无法适配不同平台的传播要求，难以激发受众的传播与互动意愿。

4.3 传播渠道层面的整合困境

当前县域非遗数字化传播多依托基层文化部门零散开设的官方账号、传承人自发注册的个人账号分散推进，未结合县域非遗资源特征形成统一的渠道布局规划。县域官方平台多为政务属性的文化馆、图书馆官方账号，内容偏向公益宣教，流量基数小受众覆盖有限；商业新媒体平台的账号多各自运营，缺乏统一的内容标识与联动推广，无法形成聚合传播效应。不同渠道之间缺乏内容引流与资源联动，难以形成持续的受众触达，多数优质县域非遗内容仅能获得小范围曝光，无法突破圈层触达目标受众，传播效果被大幅稀释。

4.4 长效运营层面的保障困境

县域非遗数字化传播的持续推进高度依赖稳定的外部保障，当前多数县域尚未建立适配的支撑体系。资金投入多集中在单次数字化资源采集或临时宣传活动，项目结项后即切断经费供给，缺乏年度固定预算保障常态化内容产出与平台运营，难以支撑长期传播活动。县域公共文化部门编制紧张，缺乏专属的数字传播运营岗位，现有人员身兼数职难以投入足够精力，外部专业团队也因县域项目经费有限不愿长期参与。多数县域仅将非遗数字化传播视为阶段性任务，未建立统筹文化、文旅、财政多部门的协同推进机制，未形成固定的运营维护与内容更新制度，传播活动难以持续推进。

五 县域非遗数字化传播的突破路径构建

5.1 主体培育路径：强化多元主体的数字传播能力

针对县域非遗数字化传播不同主体的能力缺口，构建分层分类的培育体系，精准匹配不同主体的能力提升需求。面向县域非遗传承人，开设贴合传播实践的轻量化数字技能训练营，围绕短视频拍摄剪辑、平台基础运营等实用内容开展手把手教学，结合非遗内容特点拆解传播技巧，同时强化传承人对数字化传播价值的认知，破除“数字无用”的刻板印象，激活自主参与传播的内生动力。面向基层文化组织工作人员，开展定期专项培训，明确传播岗位职责，梳理县域非遗传播的统筹推进逻辑，提升统筹协调能力。引入本土新媒体从业者、高校文创团队等社会主体，通过政策激励引导其参与县域非遗传播，填补县域专业能力缺口，形成多元主体协同参与的传播格局。

5.2 资源转化路径：推进县域非遗数字化的系统性开发

依托县域行政统筹能力，建立统一的县域非遗资源数字化开发台账，对县域内全名录非遗项目进行系统性摸底，逐一梳理项目的技艺特征、传承脉络与文化内核，明确不同项目的数字化转化优先级，统一资源存储格式与分类标准，破解零散开发带来的碎片化问题。跳出基础影像存档的局限，围绕不同数字平台的受众特征与内容偏好，对非遗资源进行适配性二次创作，转化为轻量化短视频、交互式数字展、场景化体验内容等多元形态，保障转化成果可传播、可互动、可复用。

5.3 渠道整合路径：搭建多层联动的数字化传播网络

依托县域统筹能力整合分散的传播端口，打通官方政务文化平台与商业大众传播平台的内容流转链路，破除单个账号独立运营的流量壁垒。以县域政务文旅官方账号为核心阵地，打造县域非遗官方总账号，统一设置地域文化标识，统筹发布县域非遗整合内容，面向政务体系、文化领域受众传递权威信息。同步引导传承人、本土创作者入驻短视频、直播等商业流量平台，在总账号统筹下开展分众化内容输出，依托官方账号引流支撑个体账号涨粉，借助商业平台算法实现精准触达，构建覆盖权威宣教、大众传播的分层传播矩阵。

5.4 机制保障路径：完善长效化的传播支持体系

将县域非遗数字化传播纳入县域文化建设长期工作框架，设立专项年度财政预算，保障常态化内容更新、平台运营的资金需求，同时探索政社合作的资金引入模式，吸引本土文旅企业、乡村振兴项目资金参与，拓宽资金来源渠道。设置县域非遗数字化传播专属兼职或特聘岗位，明确文化、文旅、财政多部门的协同权责，建立定期内容更新、资源统筹的固定工作制度，将传播推进成效纳入基层文化工作考核指标，从制度层面锁定各环节责任，为传播活动的持续推进提供稳定支撑。

六 课题研究安排与预期成果

6.1 课题研究整体时间规划

本课题研究周期为2026年4月至2027年4月，划分为四个明确研究阶段：

1. 前期准备阶段：2026年4月—2026年6月，完成文献梳理与研究框架细化；

2. 实地调研阶段：2026年6月—2026年10月，开展县域样本调研，整理一手实践数据；

3. 分析撰写阶段：2026年10月—2027年2月，剖析困境、构建路径，完成研究初稿撰写；

4. 修改结项阶段：2027年2月—2027年4月，打磨修改成果，完成课题结项。

6.2 各研究阶段的核心任务安排

前期准备阶段完成核心文献的分类梳理，系统归纳国内外国非遗数字化传播领域研究成果，明确现有研究的空白方向，结合县域行政特征细化完善课题研究框架，制定具体调研方案与样本选取标准。实地调研阶段对接样本县域文化部门，采集一手实践资料，访谈县域非遗传承人、基层文化工作者，梳理实践推进中的真实问题。分析撰写阶段依托调研资料完成困境剖析与路径构建，形成课题研究初稿。修改结项阶段打磨论证逻辑，完善成果内容，整理形成最终研究文本。

6.3 课题研究的预期成果

本课题最终形成1.5万字左右的规范研究报告，同步产出县域非遗数字化传播困境梳理清单与路径操作指引手册两项应用性成果。预期解决现有研究对县域层级实践困境关注不足、缺乏适配性落地路径的核心问题，成果可直接为县域文化部门推进非遗数字化传播提供决策参考，也可为基层非遗传承主体开展数字化实践提供操作指引。

6.4 课题研究的创新方向说明

本课题突破现有研究多聚焦国家级、省级头部非遗项目的宏观讨论范式，将研究落点锚定县域这一非遗保护的基础行政单元，针对县域资源禀赋、行政能力与主体特征开展专门分析，填补了现有研究对基层实践困境关注不足的缺口。路径构建层面，紧扣县域统筹资源的行政特点，从主体培育、资源开发、渠道整合、机制保障维度提出适配县域实际的落地框架，为基层实践提供精准指引。

七 结语

本课题以乡村振兴战略的文化赋能要求为锚点，聚焦县域这一非遗保护传播的基础行政单元，系统梳理了县域非遗数字化传播的价值维度与实践困境，最终构建出适配县域资源禀赋与行政特征的落地性突破路径。县域非遗作为乡村文化的核心载体，其数字化传播不仅是延续本土文化根脉的现实需求，更是激活乡村内生发展动力、对接外部市场资源的核心支撑，本课题的研究推进，始终围绕基层实践的真实需求展开，力图填补现有研究对县域层级实践困境关注不足的缺口。当前我国县域非遗数字化传播仍处于探索推进阶段，受不同县域资源禀赋、财政能力差异的影响，本课题构建的路径框架仍需结合不同区域的实际情况进行适应性调整。未来可进一步针对不同经济发展水平、不同非遗资源禀赋类型的县域开展分层分类研究，细化不同场景下的实践方案，为我国县域非遗数字化传播提供更具针对性的理论支撑与实践指引，切实发挥县域非遗在乡村文化振兴中的核心支撑作用。