一、课题研究的时代背景与现实问题

文旅融合是党的二十大报告明确提出的重大战略部署，也是推动文化自信自强、建设社会主义文化强国的关键路径。2023年全国文化和旅游事业费达1202.89亿元，国内旅游人次达48.91亿，旅游收入4.91万亿元，文旅产业已成为国民经济支柱性产业。然而，在文旅融合的滚滚浪潮中，一个令人深思的现象日益凸显：大量地域群众文化资源正在经历"被看见却未被用活"的尴尬。

以我省为例，全省现有国家级非遗代表性项目137项、省级非遗项目586项、市级非遗项目2104项，登记在册的民间艺人超过1.2万人，保存着剪纸、年画、皮影、泥塑、鼓书、采茶戏等丰富的群众文化形态。但实地调研显示，仅有18%的非遗项目实现了文旅转化，超过63%的民间艺人月均收入不足2000元，41个传统村落中有29个面临"空心化"困境，村中文化活动场所闲置率高达55%。更令人忧虑的是，部分地区在文旅开发中走入了"去活化"的误区：将活态的民俗变成了博物馆里的标本，将流动的技艺变成了舞台上的表演，将生长在泥土里的文化变成了货架上的商品。铜鼓山镇的打铁花表演，从最初全村参与的年俗活动，变成了每晚三场、每场20分钟的旅游节目，老匠人感叹"打的是铁花，丢的是魂"。

这一现象背后折射出三重深层矛盾：一是资源禀赋与转化能力的错配，大量文化资源"养在深闺人未识"；二是保护逻辑与开发逻辑的冲突，过度商业化导致文化本真性流失；三是群众主体与资本主导的失衡，原住民在文旅开发中往往沦为"被展示的对象"而非"参与的主体"。这些问题如果不能从机制层面加以破解，文旅融合就可能沦为文化的"搬运工"而非"激活器"。

二、核心概念界定与研究目标

本课题所指"地域群众文化资源"，是指在特定地理区域内，由当地群众在长期生产生活中创造、传承、享用的物质与非物质文化形态的总和，包括传统技艺、民俗节庆、民间文学、表演艺术、手工制作、饮食文化、建筑营造等七大类。所指"活化利用"，区别于简单的保护保存和粗放的商业开发，强调在保持文化本真性和群众主体性的前提下，通过创造性转化和创新性发展，使文化资源重新嵌入当代生活场景、融入文旅产业链条、进入群众精神世界，实现"活起来、传下去、用得好"的动态循环。

研究总目标为：系统梳理地域群众文化资源的类型谱系与生存现状，构建"资源摸底—价值评估—活化路径—效益反馈"四位一体的活化利用模型，形成可操作、可复制、可推广的地域群众文化资源活化利用方案，为文旅深度融合提供实践范式和决策依据。

具体目标包括：完成不少于5个典型区域的文化资源全面普查，建立包含1200项以上文化资源的数字档案；提炼不少于8种活化利用模式并在3个以上区域开展试点验证；形成1套评估指标体系和1部操作指南；培养不少于200名基层文化活化带头人。

三、研究内容与技术路线

本课题设置五大研究板块，形成从调查到实践、从理论到制度的完整链条。

第一板块：地域群众文化资源全域普查与数字建档。这是整个研究的数据基石。我们将在5个典型区域开展地毯式普查，每个区域覆盖不少于10个行政村、走访不少于200户家庭、访谈不少于50位民间艺人。普查内容涵盖资源名称、类别、传承人信息、存续状态、空间分布、使用场景、群众认知度等16项指标。在此基础上，运用GIS地理信息系统和三维建模技术，构建"文化资源数字地图"，实现每一项资源的精准定位、影像记录和动态更新。目标是建成涵盖1200项以上文化资源的数据库，其中国家级和省级非遗项目覆盖率达100%，市级及以下项目覆盖率不低于85%。

第二板块：文化资源价值评估与分类分级。并非所有文化资源都适合同等力度的活化开发，科学评估是精准施策的前提。我们将构建包含文化价值、经济价值、社会价值、生态价值四个维度共28项指标的评估体系，运用层次分析法和模糊综合评价法，对普查所得资源进行三级分类：核心活化类（文化价值高、转化潜力大、群众基础好）、培育提升类（文化价值较高但转化条件尚不成熟）、保护传承类（文化价值极高但不宜过度开发）。预期核心活化类资源占比约25%，培育提升类约45%，保护传承类约30%，为差异化策略提供依据。

第三板块：活化利用模式提炼与路径设计。这是课题的核心创新所在。基于前期普查和评估成果，我们将重点提炼八种活化模式。一是"节庆活化"模式，以传统庙会、丰收节、祭山仪式为载体，植入文旅体验环节，如在三月三歌圩中增设非遗工坊体验区，预计可带动周边民宿入住率提升35%。二是"技艺活化"模式，将剪纸、竹编、陶艺等手工技艺转化为研学课程和文创产品，参考景德镇陶溪川经验，预计单项技艺年产值可达80万至150万元。三是"空间活化"模式，将闲置祠堂、老戏台、古作坊改造为文化客厅、非遗展示馆、村民议事厅，实现物理空间的功能重生。四是"数字活化"模式，运用短视频、直播、虚拟现实等技术，让深山里的采茶戏、皮影戏触达千万级用户。五是"研学活化"模式，开发面向中小学生的文化研学线路，每条线路设置不少于6个体验节点。六是"餐饮活化"模式，挖掘地方饮食文化，打造"一村一桌宴"品牌。七是"民宿活化"模式，将文化元素融入民宿设计与服务，提升住宿体验的文化附加值。八是"社区活化"模式，以文化资源为纽带重建社区凝聚力，培育文化自治组织。

第四板块：试点验证与效果追踪。我们将在3个区域开展为期18个月的试点，每个区域选择2至3种活化模式组合实施。建立"月报—季评—年结"的追踪机制，重点监测五项核心指标：文化资源活化率、传承人收入增长率、游客文化体验满意度、社区参与度、文化本真性保持度。同时设置对照组，确保数据的科学性和可比性。

第五板块：长效机制与制度设计。活化利用不能是一阵风，必须扎根制度土壤。我们将研究形成"三个一"制度成果：一套《地域群众文化资源活化利用评估指标体系》，一部《基层文化活化操作指南》，一份《文旅融合背景下群众文化权益保障建议》。重点解决三个制度难题：传承人知识产权保护机制、文旅收益社区反哺机制、文化本真性动态监测机制。

四、研究方法与创新点

本课题综合运用田野调查法、参与式观察法、德尔菲专家咨询法、行动研究法和比较案例分析法。田野调查确保数据真实，参与式观察捕捉活态细节，德尔菲法汇聚专家智慧，行动研究实现边实践边改进，比较分析提炼共性规律。

创新点有三：第一，首次将"群众主体性"纳入活化利用的核心评价维度，打破以往"重资源轻人"的研究偏向。第二，构建"四级分类、八种模式、三项制度"的完整框架，实现从资源摸底到长效运营的全链条覆盖。第三，引入数字技术赋能传统文化，探索AI辅助文化资源识别和短视频算法推荐在活化传播中的应用，推动文旅融合从"物理嫁接"走向"化学融合"。

五、进度安排与保障条件

课题周期一年。第一阶段完成5个区域普查建档和价值评估，建立数字资源库。第二阶段完成模式提炼和3个区域试点启动，形成中期报告。第一阶段完成试点验收、效果评估、制度设计和成果推广。经费预算主要用于田野调查、设备购置、传承人补贴和试点运营。已与5个区县文旅局签订合作协议，获得省级非遗保护中心数据支持。

六、结语

文化不是博物馆里的展品，而是流淌在田野间、厨房里、节庆中的活水。当1.2万民间艺人的手艺找到新的舞台，当41个空心村落重新响起锣鼓声，当55%的闲置场所变成村民的文化客厅，文旅融合才真正有了灵魂。一年时间，我们要用1200项资源的数字档案守住根脉，用8种活化模式打开出路，用3个试点验证方向，让每一项群众文化都不再是"最后的绝响"，而是"新生的序章"。保护不是封存，活化不是贩卖，真正的文旅融合，是让老百姓在自己的文化里过上好日子，让远方的客人在别人的故乡找到归途。